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因为PPC优化和制定方案需要强大的数据支撑，所以前期主要工作是做数据分析，后期基于数据分析的结果再做优化方案。分析的内容有：

1、了解公司主要客户来源国家、业绩占比最大国家及公司地域性发展战略，先从地域上定投分析，结合已有数据再从这些国家定投到国家内部的州等，先确定重点投放国家

2、了解已有账户搭建情况，广告系列和广告组

3、了解账户广告投放模式，包括搜索广告、展示广告、视频广告投放情况等。

4、了解已有账户预算和已投广告渠道预算分配

5、了解已经投放的关键词投放策略

自从google从中国大陆撤出之后，针对国内中文的PPC在google ads上的应用基本上销声匿迹（除了投香港和台湾的之外），进而研究google adwords的相对少了很多，但是做外贸这一块的，google ads依然是做海外营销的不二首选。

在前面介绍google Adwords的入门篇之后，谈一下账户搭建的问题

在账户搭建之前，你要考虑以下几个方面的问题：

1、投什么渠道的广告。

 最先开始接触的付费广告是google ads，后来因为业务需要，新开了个bing ads账户，那google ads和bing ads到底有什么区别呢？

只是大致的，不从细节方面去考量差异性来看，有以下几个方面的区别：

1、市场份额不同。

在熟悉的goole adwords的基本操作过后，就可以着手搭建广告系列了。 

一、google adwords广告系列设置 

第一个广告系列的搭建，要搞清楚几个基础问题，语种、投放国家、广告系列的类型、出价。 首先来看语种，google adwords基本上支持世界上的极大部分语言，这就不用担心google adwords对语种的限制，重点放在网站上，网站的主要语种是什么，正常情况下都是英语网站做主站，也有很多其它语言版本的，这里特别说明下，如果想投多语种其中的一个或者多个语种做主站推广，在域名选择上最好是注册二级域名，而不是基本语言版本的做二级目录。如果定好主语种，假如是英语，要结合google adwords语言选项，因为google adwords判定语言类别，通常是根据浏览器语言或者对应IP来判定的，所以如果想多投些国家，可以多选些目标语言。