Google Ads账户关于关键词投放关键词匹配方式提供三种匹配方法，完全匹配，词组匹配和广泛匹配，首先简单介绍这三种匹配方法的含义。
完全匹配：用户使用的搜索字词与你的关键字完全一样或为其紧密变体形式时，向他们展示你的广告。比如关键词“女人的鞋子”，如果客户有搜索“鞋子女人”、“女人鞋”、“女人鞋子”，那么就会触发你所投放的广告，完全匹配的优点是词高度精确，如果跟投放的关键词无关联或者词义相关度不高就会投放，缺点是覆盖范围不够广，搜索流量有限。
词组匹配：客户搜索你指定的关键字或指定关键字的紧密变体形式（前后可以包含其他字词）时，向其展示你的广告。比如同样的关键词“女人的鞋子”，如果客户搜索“红色女人鞋”，“买红包女人的鞋子”，“红色真皮女人鞋子”，展示在给客户的关键词投放比完全匹配更加灵活，缺点是词不够精确，容易导致些无效流量。
广泛匹配：在用户搜索你关键字的相关变体形式时自动投放你的广告，即使你的关键字列表中并不包含这些字词。简单点讲只要是关键词或者很长的长尾词包含你投放的关键词，广泛匹配都会展示给客户，优点流量巨大，可以完全涵盖跟你所投关键词相关词，缺点预算消耗会非常大，会带来大量无效流量。
完全匹配关键词虽然精确，但是流量不够，很难支撑google ads账户的流量要求，词组匹配比较灵活，但不够精确，广泛匹配流量非常大，但是消耗大无效流量多，最好的解决方法是做A/B测试，就是创建一个广告系列某一组广告组，三种模式都进行投放共享一个预算，这样既可以保证完全匹配的精确流量，又有适当的灵活性，还可以通过广泛匹配积累有转化的数据，共享预算可以控制预算在可控范围之内避免预算损失，通常建议A/B测试至少要跑一个星期的数据或者半个月的数据比较好，这样的数据比较充分，优化广告有依据。
